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【营销】市场的内涵是什么?

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论坛元老

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发表于 2017-7-9 11:57:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
在市场营销学中,市场是由一切具有特定的欲望和需求,并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。
市场的大小取决于那些有某种需要,并拥有使别人感兴趣的资源,同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。
同此定义可知,市场包含三个主要原因:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式来表达就是:
市场=人口+购买+购买力+购买欲望
市场的这3个因素是相互制约、缺一不可的,只有三者结合起来才能构成现实的市场,并决定市场的规模和容量。例如,一个国家或地区虽然人口众多,但收入很低,购买力有限,则不能构成容量很大的市场;反之,购买力虽然很大,但人口很少,也不能构成很大的市场。只有人口既多,购买力又高,才能有构成一个有潜力的大市场。但是,如果产品不适合需要,不能引起人们的购买欲望,对销售者来说,仍然不能成为现实的市场。
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