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企业标志LOGO如何确定?请记住这5点!

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发表于 2017-12-6 17:29:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
对于很多甲方企业客户来说,因为自己公司没有专业品牌管理团队和品牌形象管理总监,当他们面对专业品牌设计公司提供的企业标志LOGO设计方案的时候,很难从提供的方案中进行正确选择,而对于LOGO标志设计师的创意诠释和推荐,有的时候也表现的难以定夺,所以这成为很多企业在进行选择时的一个大大的问号。今天,就由专业的品牌设计公司易捷网络来分享如何正确选择LOGO标志?

第一,必须要明白什么是标志?
什么是标志?这个看似简单大家都明白的问题,但是真正能明白什么是标志的也不多。在我们看来,标志是一个企业或者组织单位标明自己特征的一个符号(记号),标志或LOGO以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。只有先明白什么是标志,才能作出正确选择。标志最明显的特征是单纯、显著、易识别,这是一个成功标志的三要素",标志所起到的作用不是宣传推广产品,二是起到识别、记忆两大功能,有些人往往将标志LOGO和品牌、产品、广告混为一谈。标志很企业名称、品牌名称一样,主要起到记忆和识别的作用,而跟企业名称不同的表现形式,标志依靠一个虚拟的图标来对企业或品牌名称进行价值意义的表达和诠释,这是标志和名称的区别所在。
第二,简单
也许很多人会那现代主义和后现代主义来进行设计风格的区分,但是在我们专业品牌设计公司来看,企业品牌设计是顺应时代潮流,并且一定程度上引领城市时尚生活建设,而标志传达所面对的目标受众群体的审美价值理念不断发生变化,很难进行设计主义的区分,所以,在我们看来,那些长远发展具有强大生命力的企业品牌LOGO标志往往是那些最简单的,比如NIKE一勾,ADIDAS的三横线,还有APPLE的缺苹果,等等,能经受时代洗礼的往往是哪些看似简单的标志。而刚好,近几年,随着无印良品、苹果产品等刮起的极简设计和扁平化设计风的影响,国内国际的品牌设计也是广泛推行着大音希声,大道至简的简约而非简单的品牌形象设计。
第三,标志所代表的含义足够清晰吗?
大多数专业的企业LOGO标志设计公司,在进行创意符号诠释的时候,都会详细讲解每个标志设计所需要表达的含义,而这个时候作为甲方就应该认真倾听设计师的创意诠释逻辑是否正确,思维是否清楚。如果连设计师自己诠释的都不是非常清晰并且逻辑不顺畅,那么这个LOGO就说明不具备品牌核心思想。这也是为什么我们一直相信专业的企业品牌设计并不是一件简单的事情,很多时候,你看到的结构就是一个简单的符号,而中间的创意过程其实才是整个品牌设计过程中最核心最具价值。
第四,标志的应用性好吗?
标志设计,需要分清客户将来需要和可能使用的场合、方式、工艺、材质,这就需要标志设计师在进行设计的时候,要充分考虑到颜色和材质的实用是否具有足够包容性,比如一个标志中颜色渐变的话,虽然在平面印刷物料和电脑屏幕上显示非常漂亮,但是当需要制作成企业标牌,门头的时候却要受到很多工艺和材质的限制。还有一些LOGO彩色非常好看,但是在黑白色应用下却并不出效果,还有就是标志使用的最小比例,比如过于复杂的标志如果在在一个小小的员工徽章上得到展现的话,就不太可能。所以,在进行标志设计选择的时候,还要多看看设计公司提供的应用效果展示。在国外,一般是品牌设计公司将不同应用材料和工艺制作出来供客户确认选择,而中国因为大多数客户不愿意为此花费,所以大多数设计公司只有采取模版使用效果展示,虽然不是非常真实,但是还是能看出将来的标志在不同应用材料下的效果的。所以,一个标志的选择,不仅仅需要考虑含义和美观,实用也是很重要的因素。
第五,美观
一个好的标志,一定是要美观的,也就是视觉漂亮。如果一个视觉不美观的标志,再好的含义,再深的价值都不算是一个好标志。而对于美的评价,则是因人而异,有些人喜欢简约美,而有些人喜欢稍微复杂的美,有些喜欢中国风,有些喜欢国家范,所以,如何评价一个标志美不美,没有一个统一的标准与定义,主要还是看这个标识设计是否能够满足主要目标受众的审美情趣。目标受众说他美,那他就是美的。比如你的品牌主要是针对农村区县市场的化肥种子品牌,目标受众主要是广大农民朋友,那么也许你自己觉得标志不够美,也许城市白领觉得这个标志很丑,但是农民朋友却能看懂并觉得这个标志就是美的,那么这就是美的标志。所以,美并不是你自己的定义和审美观,而是你的目标受众的审美观。这一点,也可以沿用到广告设计上去。
所以,一个成功的标志如何评判和选择,起码要做到美观、简约、含义清晰、实用性强四大方面,但是最核心的选择因素还是决定于你的品牌所面对的主要目标受众,而不是或者仅仅是你自己企业内部的会议决定或者少数人的个人审美和价值的凌驾。
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